本文来历:年代周报 作者:陶娅洁<\/p>

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在万物皆可电商的年代,就连专心小众文玩赛道的电商渠道也要上市了。<\/p>

2022年5月26日,微拍堂文明构思有限公司(下称“微拍堂”)向港交所提交上市申请材料,预备在港交所主板上市,中金公司为其独家保荐人。<\/p>

招股书说到,微拍堂成立于2014年,是我国最大的文玩电商渠道,首要经过图片竞拍和直播竞拍,促进玉石珠宝、工艺品、钱币邮票、紫砂陶瓷、茶叶酒品、书法篆刻等文玩藏品买卖。2021年,微拍堂促进的文玩买卖GMV到达了人民币405亿元。<\/p>

一同,到2021年12月31日,微拍堂注册用户数目超越7400万名,注册商家数目超越33.1万名。2021年,活泼买家数目超越390万名、活泼商家数目超越7.8万名,订单总数超越8520万笔。<\/p>

微拍堂上市的“底气”,也来自于日新月异的文玩电商商场。近年来受疫情影响,文玩职业开端测验走向线上,加上直播、网络拍卖等形式鼓起,更是带动用户规划呈现跨越式增加。据艾媒咨询数据显现,估计2023年国内文玩电商职业全体用户规划将打破一亿人次,买卖规划超越500亿元。<\/p>

本钱天然不会放过这样的“吸金”工业,据胡润研讨院数据显现,现在文玩商场出资规划挨近万亿大关,未来10年有望打破6万亿元。<\/p>

但在风口之上,线下文玩存在的许多问题在线上也并未消减。“云文玩”后,产品滥竽充数、货不对板、以假乱真的恶疾,仍是悬在“文玩电商”头上挥之不去的达摩克利斯之剑。<\/p>

一个吸金才能极强的职业<\/p>

财报显现,依据弗若斯特沙利文的材料,2021年,微拍堂促进的文玩买卖GMV到达了人民币405亿元。比较2020年517亿的GMV,下降了112亿。<\/p>

对此,微拍堂在招股书中写道,“新冠疫情的负面影响关于运营成绩形成了严重影响,客户关于自主消费的需求遭到按捺,包含文玩。此外2021年,因为云南省多轮的病例上升,渠道商家供给的文玩供应链(包含玉翠珠宝)屡次暂停和封闭,也对成绩形成晦气影响。”<\/p>

不过,从净利润和毛利率目标来看,微拍堂的体现杰出。据招股书,微拍堂首要经过佣钱、渠道服务年费、线上营销服务费等方法获取收入。2019年、2020年和2021年,微拍堂总营收分别为4.73亿元、10.7亿元和9.78亿元;年内净利润分别为1.37亿元、5382万元和1.42亿元。一同,在这三年,微拍堂毛利率均保持在70%以上,尤其是2020年和2021年这两年,毛利率更是超越76%,到达76.1%和76.9%。<\/p>

近年来,文玩电商商场增加数据可观。据艾媒咨询数据显现,2020年国内文玩电商职业用户规划达6085万人,买卖规划达1630亿元,估计2023年全体用户规划将打破一亿人次,买卖规划超越500亿元。微拍堂也在招股书中说到,群众关于文玩电商的承受度也在不断提高,文玩商场全体线上浸透率也由2017年的3.4%上升至2021年的17.3%。<\/p>

本钱看中了职业“钱”景,在曩昔的一年,赛道内多个渠道取得高额融资。据网经社“电数宝”电商大数据库显现,2021年,我国文玩电商有4家渠道取得融资,包含域鉴文明、TheOne.art、铜师傅、葫芦兽,融资总额超越2.5亿元人民币。在融资次序上,C轮金额最多,到达2亿元,其次是A轮、天使轮,均到达2000万元,种子轮为1000万元。<\/p>

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有“蛋糕”的当地,也不缺互联网大厂的身影。成立于2018年的天天鉴宝,在其B轮融资中则有字节跳动战略出资部的身影;早在2016年,微拍堂取得腾讯2000万美元A轮融资,并于2022年4月退出;阿里、京东电商巨子也发力文玩电商等。这些大厂的入局,也难免会争抢笔直文玩类电商的商场空间。<\/p>

乱象亟待规范<\/p>

在本钱助力职业增加的背面,职业售假、诈骗等乱象却屡次产生。<\/p>

2021年3月,我国质量万里行报导了一同微拍堂涉嫌出售诈骗案子。一名湖北的顾客在微拍堂渠道购买了一块25克价值1320元的绿松石。其时,商家清晰表明该绿松石的原料是高瓷果冻料。可是,等顾客收到货后却发现原料底子不是商家说的高瓷果冻,而是最差的面松。更令人气愤的是,这名顾客在联络微拍堂客服投诉后,卖家仍不给退货,终究工作不了了之。<\/p>

一同,记者检查黑猫投诉渠道,截止2022年5月27日19时,有关微拍堂的投诉多达2000多条,触及货不对版、质量问题、商家拒不退款等问题。<\/p>

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黑猫渠道截图<\/p>

关于职业的乱象,网经社前电子商务研讨中心法令权益部分析师蒙慧欣对记者指出,文玩电商的监管比较松懈,再加上渠道审阅体系并不完善,故而售假、贩假、以次充好的事情频出。<\/p>

“虽然渠道供给检测判定服务,但仍是存在成果不精确致使顾客买到伪劣冒充产品,维权困难。这也阐明,渠道关于文玩物品的判定规范、判定师资质等方面,要求不齐备且不规范。”蒙慧欣表明,以假乱真是整个文玩电商的痛点,规范化则是文玩电商的安身之本。<\/p>

刘晓伟于2019年创立了自己的文玩品牌,但自疫情后,他成为了一名“线上”买家,进货地址也从潘家园搬运到了微拍堂。简直每天都在微拍堂看直播的他,似乎置身于线上“潘家园”。<\/p>

“我有个朋友是新手,想在微拍堂买块翡翠送人。直播间里,主播说得不着边际,‘料子上乘,种水也很好’,所以朋友一咬牙花了4000元。收到货,朋友拿来给我看,我发现里边掺杂了许多棉絮,最多值几百元,最终朋友挑选了退货。”刘晓伟对记者说,但也有捡漏的时分,此前他在微拍堂以200元的价格拍下了一颗上好的天珠,易手就以2000块卖了出去。<\/p>

据刘晓伟屡次在微拍堂买货的阅历,他主张新手能够先进行产品判定,再让商家发货。一般来说,判定证书上若呈现优化、填充等字眼时,顾客就要留意是不是买到假货。<\/p>

事实上,判定服务是拍卖渠道、尤其是文玩买卖的重要一环。早在2016年,微拍堂就开设了鉴真阁服务,在渠道上为文玩供给归纳判定服务。针对用户反映的售假状况,微拍堂在招股书中亦表明,“或许会采纳进一步办法,努力消除渠道上的冒充、未经授权或侵权产品,包含对冒充、未经授权或侵权产品的商家采纳法令行动,此或许导致咱们消耗许多额定资源或收入削减。”<\/p>

此外,在刘晓伟看来,许多人在文玩商场都是买个新鲜,不经过长时间研讨难以看出其间门路。那种几万块的玉石现在只卖几百的宣扬,往往仅仅噱头和圈套,不或许是“捡漏”。“尤其是商家说到‘捡漏’这个词的时分,那就必定不或许是漏。”<\/p>

刘晓伟主张,不了解文玩的新手,能够从传统的翡翠、和田玉等品类下手,这类产品从源头开端就有很惯例详尽的分级规范,上圈套的或许性小,但也不存在“捡漏”的或许性。“假如真的想捡漏,只能在相对小众的产品里找,比方天珠、南红、玛瑙。可是,新手捡漏的或许性根本为0。”<\/p>

(应采访目标要求,刘晓伟为化名)<\/p>